Katedra slovanských filológií

V prvom tohtoročnom čísle časopisu Studia Rossica Posnaniensia (roč. 50, č. 1, 2026, s. 165 – 180), ktorý je indexovaný v databáze SCOPUS, bola publikovaná štúdia O nekotorych vyraziteľnych sredstvach reklamnoj kommunikacii (na materiale slovackoj kommerčeskoj reklamy) = On Some Expressive Means of Advertising Communication (Based on Slovak Commercial Advertising material) (celá štúdia tu). V danej štúdii ide o prezentovanie problematiky lingvistických vyjadrovacích prostriedkov slovenskej komerčnej reklamy, ich prejavy na lexikálnej a syntaktickej úrovni, intertextuálne a interdisciplinárne prostriedky komerčnej reklamy, ako aj na niektoré techniky argumentácie v reklame. Analýza reklamných sloganov a textov ukázala, že medzi najtypickejšie lexikálne a syntaktické prostriedky slovenskej komerčnej reklamy patria pseudotermíny, hodnotiaca lexika, superlatívy, familiárne deminutíva (zdrobneniny), módne slová, neologizmy, juxtapozícia, postupná parcelácia výpovedí, syntaktický paralelizmus a vedľajšie príslovkové vety príčiny a účelu. Medzi najtypickejšie intertextuálne a interdisciplinárne prostriedky slovenskej komerčnej reklamy patria citáty odkazujúce na kultúrne reálie (stereotypy) zrozumiteľné pre priemerného príjemcu, aktualizácia známeho výrazu, stály epiteton a fenomén reklamnej kampane. Argumentácia v slovenskej komerčnej reklame je zastúpená priamou výzvou na kúpu produktu alebo služby (tzv. „hard sell“), stratégiami presvedčovania a zvádzania, prípadne ich kombináciou. Analýza slovenskej komerčnej reklamy odhalila pomerne širokú škálu vyjadrovacích prostriedkov a potvrdila jej komunikatívno-pragmatické zameranie s prevažne presvedčovacou funkciou (primárnym cieľom reklamných textov je presvedčiť príjemcu o potrebe kúpy produktu). Táto špecifická vlastnosť komerčnej reklamy určuje výber lingvistických (syntaktických, lexikálnych atď.) prostriedkov, ktoré zvýrazňujú vplyv na mentálnu sféru príjemcu.

Autorom srdečne blahoželáme!